Сучасний маркетинговий світ повністю перейшов на короткі відео. Чому їм надають перевагу над довгими відео та як ви можете використовувати їх у своїх інтересах?
Сьогодні світ відеомаркетингу переживає неперевершений бум. Близько 93% компаній підтверджують, що їхні групи нових клієнтів знайдені за допомогою відео, опублікованих у соціальних мережах. І 61% з них стверджують, що значна частина їхнього маркетингового плану включає відеовміст. Відеоопитування показало, що середній глядач витрачає 100 хвилин щодня на перегляд відео онлайн!
Але в міру того, як ця тенденція зростає і мільйони стають більш обізнаними, все більше брендів переходять до мінімізації часу відтворення свого відеовмісту. І це очікувано, оскільки останні статистичні дані показують, що більше половини людей віддають перевагу коротким відео, коли дізнаються про продукт або послугу. Але чому їм віддають перевагу і що робить їх такими ефективними для маркетингу?
Типи коротких відео
Основною причиною використання коротких відео є їхня маркетингова перевага, яка пояснюється тим, що доступні численні види відео:
- Відео брендів,
- Демо відео,
- Прямі трансляції,
- Експертні інтерв’ю,
- Короткі анімаційні відео,
- Виділіть відео,
- Відео, створений користувачами (UGC),
- Пояснювальні відео,
- Що таке відео,
- Вірусні відео,
- Відео за кадром (BTS),
- Відео з інструкціями,
- Виконавчі відео
- Відео з тематичних досліджень,
- Тизери,
- Відео відгуки та огляди,
- Відеозаписи подій та
- FAQ Відео.
Звичайно, тривалість цих відео залежить від їхніх потреб, тому визначення «короткого» розширюється. Але з маркетингової точки зору відео не має перевищувати максимум в дві хвилини, а найкраща тривалість становить від 31 до 60 секунд.
Короткі відео проти довгих – переваги
Сьогодні короткі відео мають значну перевагу, про що свідчить значна кількість брендів, які їх використовують.
Враховуючи наше жорстке конкурентне середовище, у багатьох випадках перевагу мають короткі відео. І ось чому:
Швидка доставка інформації
Бренди можуть якомога стисло скласти свої повідомлення в коротке відео. Це дозволяє проходити місію швидше, особливо в нинішньому світі зниження уваги серед глядачів.
Залишається у пам’яті
Чим коротший кліп, тим легше аудиторії запам’ятати його деталі. Збирання великої кількості інформації у довге відео означає, що глядач повинен спробувати запам’ятати більше деталей. Не дивно, що 73% глядачів віддають перевагу коротким відео перед довгими відео чи текстами.
А його стислість означає, що більшість глядачів залишаються до кінця відео.
Легко поділитися
Стислість коротких відео означає, що вміст доступний у керованих і переносних розмірах, що дозволяє йому швидше поширюватися між платформами. Користувачі можуть передавати їх між обліковими записами, базами соціальних мереж, веб-сайтами та адресами електронної пошти, тоді як бренди прикріплюють їх до додатків, цільових сторінок і, як не дивно, довгих відео на інших платформах, таких як YouTube!
Вища залученість і обізнаність
За шість років TikTok зібрав понад 1 мільярд користувачів; платформа процвітає завдяки коротким відео від користувачів і брендів!
За допомогою коротких відео повідомлення передаються та поширюються швидше та на ширшій колекції платформ, тобто тема отримує більше залучення, оскільки менше часу витрачається на перегляд і більше на реагування.
Підвищує рейтинг SEO та трафік
Оскільки вони чудово привертають увагу глядачів, короткі відео мають більше шансів підвищити рейтинг вашого бренду в пошуковій системі пошукових систем Google. Алгоритм відзначає, скільки часу користувачі витрачають на веб-сайти з короткими відео, і позиціонує їх вище в результатах пошуку. Ось чому ви бачите, що відео YouTube легко з’являються під час пошуку.
Стимулює ріст спільноти
Швидкість і стислість коротких відеороликів дозволяють брендам викликати достатньо шуму навколо своєї присутності, щоб стимулювати розвиток і зростання спільнот. Споживачі та ентузіасти об’єднані спільною метою та взаємодіють через ідеї, огляди, порівняння та тенденції, охоплені коротким вмістом бренду.
Де використовувати короткі відео
Зазвичай ці типи процвітають на платформах із високим трафіком і шумом, де їхня швидка доставка повідомлень і привабливий вміст можуть привернути найбільше уваги. Отже, якщо ви проводите рекламну або маркетингову кампанію з короткими відео, ви можете використати її найкращий потенціал за допомогою:
- Tik Tok;
- YouTube Shorts;
- Instagram Reels;
- Facebook Stories;
- Instagram Stories;
- Twitter;
- Оголошення в програмі.
Створення успішних коротких відео
Кожна коротка відеокампанія залежить від того, як ви вмієте їх створювати, і для цього слід дотримуватися цих порад:
- Завжди пам’ятайте про свою цільову аудиторію. Це дозволяє вам завжди зосереджуватися на актуальному контенті.
- Завжди спостерігайте. Ваші конкуренти знають, який відеовміст працює найкраще, і використовуйте його.
- Будьте короткими завжди. Залишайтеся в межах 31-60 секунд, щоб отримати найкращі результати.
- Стежте за тенденціями, щоб ваш вміст став вірусним, але вибирайте ті, які ототожнюють ставки з вашим брендом.
- Завжди стежте, щоб ваші відео відповідали місії та стратегії вашого бренду. Якщо ви робите короткі відео про цілі компанії, їх стиль може відрізнятися від тих, що стосуються продажів або пояснень.
- Емоції продаються, тому переконайтеся, що ваше відео націлено на глядачів.
- Постійно постачайте відеовміст високої якості, щоб довести перевагу.
Звичайно, жодне правило не говорить, що ви повинні створювати відео самостійно. Але якщо ви вважаєте завдання непосильними, завжди можна залучити аутсорсинг фірми з виробництва відео, як-от Zelios Agency. Їхня професійна команда може допомогти вам підготувати найкращі короткі відеоролики відповідно до ваших маркетингових планів.
Впізнаваність та успіх вашої компанії чи продукту на ринку залежить від якісного пояснювального відео. Команда Zelios реалізувала понад 100 успішних проектів і знає, як перетворити відео на ефективний маркетинговий інструмент.
Хочете, щоб ваш проект став наступним?