Вступ
І пояснювальні, і брендовані відео є важливими інструментами контент-маркетингу, але вони відрізняються з різних причин. Читайте далі, щоб дізнатися про їхні відмінності та схожість, а також про те, як вони можуть працювати на ваш бренд.
Зважаючи на величезну кількість продуктів і послуг, які сьогодні заполонили ринок, не дивно, що багато компаній звертаються до відеоконтенту для досягнення своїх маркетингових цілей. Але оскільки ми часто користуємося Інтернетом, ми часто стикаємося з термінами “пояснювальне відео” та “брендоване відео”. Зазвичай ці слова використовуються як взаємозамінні, а іноді й об’єднуються в один термін. Так, це значно спрощує життя, але не робить його менш неправильним.
Пояснювальні та брендовані відео мають певну схожість, але насправді їхні функції дуже сильно відрізняються. Ви повинні розуміти їхні унікальні відмінності, якщо хочете максимально ефективно використовувати обидва інструменти для своїх маркетингових потреб. Тож давайте з’ясуємо, що означають обидва терміни, чим вони корисні у вашому бізнесі та який з них варто вважати кращим варіантом.
Пояснювальне відео vs Бренд Відео
Пояснювальні відео – це короткі маркетингові ролики, які розповідають про продукт чи послугу бренду або компанії в Інтернеті. Їх часто можна знайти на домашній сторінці компанії, цільовій сторінці або сторінці продукту. Ці типи мають різні аспекти, які ми обговорювали в попередній темі. Але основний фактор, на який слід звернути увагу, полягає в тому, що пояснювальні відео зазвичай зосереджені на тому, щоб розповісти, що продукт або послуга компанії робить для вас.
Натомість фірмове або брендове відео використовує інший маркетинговий підхід. Замість того, щоб обговорювати продукт або послугу, контент зосереджується на вираженні принципів і цінностей компанії або бренду. Брендові відео безпосередньо просувають бренд, створюючи атмосферу довіри та впевненості, обговорюючи основні елементи, які відрізняють бренд від інших. Це важливий інструмент для зміцнення позиції компанії на ринку та її унікального місця на ньому.
Наскільки відрізняється Пояснювальне відео від Бренд Відео
І експлейнери, і брендовані відеоролики – це короткі, влучні кліпи, що розміщуються в стратегічних місцях в Інтернеті. Вони також можуть бути використані для просування бренду або компанії в цілому. Обидва відео використовують вражаючу графіку та чудові виробничі процеси для надання інформації. І обидва відео допомагають створити рівень розуміння та довіри між глядачами та брендом.
Але різниця між пояснювальними та брендовими відео варта уваги. У той час як пояснювальне відео є яскравим маркетинговим відео у всіх сенсах, брендове відео більше схоже на свідчення бачення, місії та цінностей бренду. Брендові відео швидше зачіпають емоції глядачів, оскільки вони вказують на потребу в спілкуванні, а не в торгівлі. Крім того, брендове відео розширює уявлення аудиторії про бренд, виводячи його за рамки продукту чи послуги, але в бік можливості ідентичності та індивідуальності.
Переваги брендованих відео
У цій статті ми розповіли, чому пояснювальні відео є чудовими, але не всі знають, наскільки корисними можуть бути брендовані відео. При правильному використанні вони можуть стати важливим поворотним моментом у досягненні маркетингових цілей вашої компанії, оскільки мають безліч переваг, більшість з яких викладені тут;
- Більше впізнаваності
Основна мета створення брендованого відео – підвищити впізнаваність бренду, що підтверджують 72% брендів, які їх створюють. Відомо, що брендовані відео передають повідомлення швидше, тому що це… відео. А оскільки відео відомі тим, що допомагають глядачам швидше сприймати та запам’ятовувати інформацію, очікується, що повідомлення, призначене для бренду, пошириться на більшу аудиторію, ніж можна було б очікувати від одного лише текстового повідомлення. - Високі показники конверсії
Згідно зі статистикою Wyzowl, 81% маркетологів стверджують, що їхні продажі зросли лише у 2022 році завдяки використанню відео. Згідно з тим же дослідженням, 88% клієнтів стверджують, що їх переконало скористатися продуктом або послугою саме відео про бренд! Це доводить, наскільки потужним є такий контент для конверсії глядачів. Оскільки відео швидше поширюються через перегляди, більше людей дізнаються про ваш бренд. З величезної аудиторії збільшується кількість потенційних клієнтів, які дивляться відео. - Стимулює процес купівлі
Як уже згадувалося раніше, відео викликає емоції, а емоції, як правило, впливають на рішення про покупку. А оскільки в бренд-відео використовується емоційний, персоналізований підхід для вираження позиції бренду, шанси на те, що глядачі зроблять покупку у них, вищі. Брендові відео привертають увагу аудиторії, захоплюють її емоційною історією та переконують довіряти вашим продуктам чи послугам настільки, щоб заплатити за них. - Високий трафік
Відео, безсумнівно, є вирішальним елементом для збільшення трафіку та SEO бренду, і на те є вагома причина. Оскільки люди люблять відео і вважають його найкращим засобом пояснення, веб-сайти та цільові сторінки з відео мають у 50 разів більше шансів з’явитися у видачі під час пошуку в Google, ніж ті, що не мають відео. Брендові відео – це елементарний спосіб отримати переваги в SEO та збільшити відвідуваність сайту. Короткий, емоційний та унікальний підхід робить їх такими привабливими; вони працюють щоразу, чи то на веб-сайті, чи то на YouTube, чи то в соціальних мережах! - Покращена ідентичність бренду
На відміну від пояснювальних відео, які мають на меті продемонструвати продукт або послугу, бренд-відео створює враження особистої зацікавленості. Вміст включає привабливі візуальні образи та ілюстрації, а діалоги спілкуються з аудиторією так, ніби вони ведуть дискусію. Цей емоційний обмін будує довіру і знайомство між глядачами і брендом, змушуючи їх бачити компанію більше як обличчя або особистість, ніж як продавця.
Що робить брендоване відео успішним?
Переваг брендованих відео безліч, і будь-який бізнес буде радий отримати від них користь. Але для створення хорошого відео потрібні певні навички. Ми вже писали про те, як створити успішне пояснювальне відео тут.
Після усвідомлення того, наскільки важливими є такі види відеоконтенту для бізнесу, їх створення стає більш привабливим. Але ці фактори необхідно врахувати, якщо ви хочете, щоб ваш брендовий відеопроект був успішним;
Стиль: При створенні брендового відео враховуйте візуальну ідентичність вашого бренду, оскільки це буде відображено у стилі виробництва. Ви хочете передати повідомлення в максимально креативному та веселому тоні, тому не забувайте про анімацію та саундтреки (особливо про перший). Використання ідеальної анімації та звукового супроводу додасть вашому бренд-відео жвавості та індивідуальності, надасть йому серце, яке зможе відчути аудиторія.
Послання: Дуже важливо адаптувати ваші новини таким чином, щоб вони зверталися безпосередньо до цільової аудиторії вашого бренду. Ваше відео повинне встановлювати зв’язок з аудиторією, але для цього воно має бути зрозумілим і зосереджуватися на тому, як вона ідентифікує себе з вашим брендом. Це означає, що при створенні бренд-відео зверніть увагу на тон мови, використання жаргону та узгодженість фактів. І не забудьте узгодити послання відео з будь-якою формою маркетингових медіа, які ви до нього додаєте.
Позиціонування бренду: Хоча ваше брендоване відео зосереджене на донесенні ваших цінностей до аудиторії, життєво важливо переконатися, що воно також позиціонує вашу УТП (унікальну торгову пропозицію) в їхній свідомості. Наприклад, якщо ви виробляєте кросівки, як Adidas, розкажіть аудиторії, чому Adidas має обрати саме ваш продукт. Чітке формулювання позиції вашого бренду на ринку дає вам важелі впливу на інших конкурентів.
Кому потрібне брендоване відео?
Знаючи, наскільки дивовижними є брендовані відеоролики і що вони можуть зробити для вашого бізнесу, легко зрозуміти, що вони набагато кращий вибір, ніж пояснювальні відео. Але варто пам’ятати, що, незважаючи на свою фантастичність, пояснювальні відео все одно мають значний вплив на ваш маркетинговий проєкт, за умови, що ви правильно їх використовуєте.
Пояснювальні відео – це найкращий вибір, якщо ви хочете підвищити обізнаність про конкретні продукти та послуги. Вони можуть бути настільки гнучкими, наскільки ви цього хочете, адже відео дають вам можливість бути настільки креативними, наскільки ви цього бажаєте. Брендовані відео найкраще підходять для створення загальної впізнаваності вашого бренду, а іноді можуть доповнити зусилля ваших пояснювальних відео.
Отже, найкращий варіант – створити обидва типи і використовувати кожен з них там, де вони найкраще підходять. Об’єднані зусилля обох типів контенту означають гарантований трафік, SEO, рентабельність інвестицій та впізнаваність для вашої компанії.
Кому потрібне брендоване відео?
Кожному бізнесу потрібне брендоване відео, і на цьому варто наголосити. Доведено, що вони сприяють підвищенню впізнаваності вашої компанії, покращують її ідентичність, збільшують продажі та конверсію клієнтів, а також визначають позицію вашого бренду на ринку. Бренд-відео – це чудовий маркетинговий інструмент для більш наполегливого підходу, тому ви повинні розглядати його як бізнес. Але, звичайно, цілком природно задаватися питанням, як це зробити, адже не кожна компанія має досвід для створення переконливого бренд-відео.
Ми в Zelios Agency маємо багаторічний досвід створення переконливих бренд-відео для багатьох фірм і будемо раді допомогти вам з вашим. При плануванні відео ми враховуємо кожен елемент, але найголовніше – фактори, які найкраще ідентифікують ваш бренд для аудиторії. І ми ретельно проробляємо наші проекти від початку до кінця завдяки професійному написанню сценаріїв, розкадровці, підбору анімації та іншим елементам. Тож, якщо ви зацікавлені у створенні відео для вашого бренду вже сьогодні, домовтеся з нами про зустріч, і ми з радістю долучимося до роботи.
Впізнаваність та успіх вашої компанії чи продукту на ринку залежить від якісного пояснювального відео. Команда Zelios реалізувала понад 100 успішних проектів і знає, як перетворити відео на ефективний маркетинговий інструмент.
Хочете, щоб ваш проект став наступним?