Відео входять у маркетингові плани багатьох брендів. Дізнайтеся, як найкраще використовувати їх для своїх кампаній у соціальних мережах, а також те, що вам знадобиться для цього.
Поступово відеоролики стали надійним способом привернути максимум уваги онлайн-спільноти. Так, у 2022 році 82% світового трафіку припадало від відео, а у 2023 році споживчий попит на відеоконтент зріс на 93%. Тож можна з упевненістю сказати, що соціальні мережі та відеомаркетинг створені одне для одного. Але як відеомаркетингова кампанія в соціальних мережах приносить користь вашому бізнесу? І які поради вам потрібно врахувати в ваших поточних і майбутніх маркетингових планах?
Як відео покращує вашу маркетингову статистику?
Відеоконтент вважається потужним маркетинговим інструментом, понад 86% професіоналів щодня використовують його у своїх кампаніях! А чому б і ні, коли вони можуть отримати ці переваги:
- Покращення пошукової оптимізації (SEO) – пошукова система Google надає перевагу сторінкам із відео в 53 рази більше, ніж тим, на яких їх немає. Це означає, що сторінки вашого бренду з’являтимуться в пошукових системах і алгоритмах платформи соціальних мереж швидше, якщо на ньому буде більше привабливих кліпів.
- Стимулюють конверсію та продажі. Маркетингове відео в соціальних мережах спонукає навіть самих ледачих покупців до покупки. А тепер уявіть короткий ролик, який щохвилини демонструє мільйонам людей онлайн продукт або послугу!
- Підвищує якість сторінки. Опитування Sprout Social у 2022 році показало, що 66% споживачів вважають короткі відео найбільш привабливими в соціальних мережах. Це означає, що користувачі більш охоче заходять на сторінки брендів, які публікують якісні відео, а не текст.
- Посилюють довіру. Використання відео в електронному маркетингу та соціальних мережах може емоційно зацікавити потенційних клієнтів.
- Швидше інформують. Оскільки відео легко ділитися та візуально простіше сприймаються, вони доносять потрібну інформацію швидше та якісніше, ніж текст.
Як створювати маркетингові відео для соціальних мереж
Відео може стати найкращим варіантом для вашої маркетингової кампанії в соціальних мережах, але вам потрібно виконати певні кроки, щоб переконатися, що все зроблено правильно.
Потрібно мати чітку ціль відеомаркетингу
Багато компаній обирають методи відеомаркетингу на різних етапах свого розвитку, тому ви повинні спочатку визначити цей момент, перш ніж використовувати відео в маркетингу в соціальних мережах. Як правило, ви будете займатися цим з наступних причин:
- Щоб знайти нових клієнтів;
- Щоб заохотити до повернення до вас знову;
- Щоб стимулювати попит;
- Інформувати та навчати клієнтів;
- Щоб отримати підтримку аудиторії.
Зауважте, що іноді ваша стратегія відеомаркетингу в соціальних мережах може бути орієнтована на відразу всі ці цілі.
Створення цільового відеомаркетингу дає змогу виправити кожну потребу на відповідному етапі та вирішити, який тип контенту буде найкращим для маркетингового зростання вашого бренду в кожний конкретний період.
Виберіть платформу
Після встановлення цілей вашої стратегії відеомаркетингу в соціальних мережах наступним кроком буде вибір правильної платформи для розміщення відео. Наразі найкращі сайти соціальних мереж для відеомаркетингу це TikTok, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, LinkedIn та Snapchat. І кожен з них найкраще проявляє себе в певних ситуаціях.
Статистика показує, що із середнім показником 4,25% TikTok залишається найпривабливішою платформою соціальних медіа порівняно з 0,60% у Instagram. Це також ідеальний варіант для коротких відеороликів, що підвищує обізнаність і конверсію.
YouTube має понад 2 мільярди зареєстрованих користувачів та має потенціал охопити понад 2,5 мільярда людей. Цифри Data Reportal показують, що більше ніж кожен п’ятий користувач переглядає відео YouTube онлайн. І оскільки маркетингові відео YouTube у соціальних мережах часто з’являються в результатах пошуку Google, це одна з найпопулярніших платформ пошукових систем на планеті! Ця перевага робить його ідеальним для кампаній з розкриття бренду (пояснення, інструкції та багато інших корпоративних відео) і тематичного контенту, який часто шукають.
Звичайно, кожна платформа також може запропонувати вам приголомшливі показники залежно від індивідуальності вашого бренду. Але зауважте, що різні платформи найкраще підходять для певних форматів відео.
Виберіть тип і формат відео
Цей пункт у стратегії відео в соціальних мережах вимагає двох кроків: перший — знати, який тип відеоконтенту ви створюєте для свого маркетингового бренду, а другий — яка платформа найкраще підходить для створеного вами відеоформату. Відео для маркетингу в соціальних мережах залежить від потреб кожного бренду, тому процес виробництва відрізняється. І знання того, що найкраще підходить для поставлених цілей, дозволить вам створити ефективну маркетингову стратегію.
Типи відео в маркетингу в соціальних мережах можуть бути такі:
- Розваги – відео, створені для розваги аудиторії мовою, характерною для вашого бренду. Вони можуть включати жарти, сценки, меми, відео реакції та навіть розіграші.
- Освітні ролики, які інформують спільноту про численні аспекти продукту бренду. Вони можуть включати поради, інструкції, навчальні посібники та інші відеоролики, які підтверджують ваше домінування у вашій сфері.
- Орієнтація на продукт. Ці відео для маркетингу в соціальних мережах демонструють найкращі сторони товарів та послуг. Це можуть бути кліп або будь-яке відео, яке демонструє унікальні функції вашого продукту чи послуги.
- Інтерв’ю – відео, у яких присутні гості для обговорень, які показуючи ваш бренд у вигідному світлі. Це можуть бути експерти галузі, впливі особи та будь-які запрошені спікери, які цікаві вашій цільовій аудиторії.
- Розповіді – відео, які розповідають захоплюючі історії про шлях вашого бренду. Вони відмінно підходять для маркетингу в соціальних мережах і можуть бути виконані в стилі live action, анімації, документального чи ігрового фільму.
- Експлейнери. Ці відео схожі на навчальні, за винятком того, що вони зосереджені лише на тому, щоб показати аудиторії, як найкраще використовувати ваш продукт або послугу. Зазвичай вони лаконічні та мають сильний CTA (заклик до дії).
- Відгуки. Ці маркетингові відео для соціальних медіа надають вашому продукту та послузі одобрення через облікові записи клієнтів, засноване на їхньому досвіді.
- BTS (за лаштунками) – відео, які дають змогу аудиторії побачити, як ваш бренд працює у фоновому режимі. Вони показують діяльність компанії, виробничі процеси та навіть процедури тестування зсередини, і це цікаво публіці.
Кожен тип відео для маркетингу в соціальних мережах має свою особливу функцію. Але після того, як вони будуть вже виготовлені, ви зможете дізнатися, який формат найкраще підходить для платформи, на якій ви їх розміщуєте.
Де ви можете розміщувати свої відео:
- TikTok – портретне відео, історії, прямі трансляції
- YouTube – прямі трансляції, пейзажні відео, короткометражки, портретні відео
- Facebook – прямі трансляції, історії, пейзажні та портретні відео
- Twitter – прямі трансляції, портретне та горизонтальне відео
- Pinterest – історії, портретне відео
- Instagram – прямі трансляції, історії, пейзажні та портретні відео, короткі та довгі ролики
- LinkedIn – прямі трансляції, горизонтальне відео.
Створіть план виробництва контенту та пост-продакшну
Важливо розуміти, що розуміння того, як ви створюєте відео, допомагає ефективно планувати та розподіляти ресурси. Ось чому ви повинні вказати в правильно і структуровано, як ви це зробите.
Розробляючи відеомаркетинговий план створення контенту в соціальних мережах, вам потрібно звернути увагу на наступні моменти:
- Написання сценарію та монтаж
- Розкадрування відео
- Обладнання та реквізит
- Дати зйомки
- Знімальна група та акторський склад
- Локація
- Редагування відео
- Затвердження, схвалення
- Підбір музики
Коли виробництво завершено, майте на увазі, що процеси постпродакшну для маркетингового відео в соціальних мережах вимагають багато роботи. Це означає, що залежно від типу відео та платформи, яку ви використовуєте, вам необхідно освоїти різні технології, як-от екрани CTA, текстові слої, теги, субтитри, хештеги, заголовки, багатомовність, детальні субтитри та багато іншого.
Публікуйте, просувайте, вивчайте
Робота з декількома відео – це велика робота, яку можна полегшити, якщо ви використовуєте платформу публікації, яка завантажує ваші відео в зазначений час. Потім для них необхідно застосувати такі інструменти просування, як позначення користувачів, спільний доступ та інші варіанти, щоб привернути увагу. Крім того, уважне вивчення статистики відеомаркетингу в соціальних мережах, як-от перегляди, поширення, оцінки “подобається”, “не подобається”, коментарі та тривалість перегляду, допоможе вам зрозуміти, який тип відео найкраще підходить для вашої аудиторії.
Інструменти для маркетингу відео в соціальних мережах
Проведення відеомаркетингової кампанії для соціальних медіа означає, що вам потрібно буде використовувати різні інструменти на кожному етапі. І ось кілька прикладів для розгляду;
- Редагування: iMovie і Filmora є хорошими варіантами, які варто розглянути для покращення якості відео. Останнє було використано для багатьох із найкращих маркетингових відео в соціальних мережах.
- Анімація: якщо ви віддаєте перевагу маркетинговому анімаційному відео в соціальних мережах, Vynod і VideoScribe пропонують чудові ефекти.
- Хостинг і аналітика: Wistia і Vimeo ідеально підходять для оптимізації платформи, а також пропонують чудову аналітику для ретельного аналізу ефективності кожного кліпу. Vimeo відомий тим, що є розширеним маркетинговим виробником відео для соціальних мереж із точною аналітикою.
- Пряма трансляція: для професійних відео трансляцій ви можете звернутися до Streamyard або Riverside.fm.
- Показ екрана: для інструкцій, посібників, рекламних віртуальних інтерв’ю Loom і Camtasia є чудовими інструментами для представлення кількох учасників в одному відео. Camtasia, наприклад, є розробником маркетингових відео в соціальних мережах, поширеним серед новачків.
- SEO: Tubebuddy — це ідеальний інструмент для створення відео в соціальних мережах для залучення потенційних клієнтів у пошуковій пошуковій системі YouTube.
- Маркетинг: такі популярні варіанти, як Animoto, Powtoon і Wave Video, чудово підходять для отримання найкращої реакції вашої аудиторії і для досягнення максимальної конверсії, а також вони пропонують багато шаблонів маркетингових відео в соціальних мережах.
Висновок
Відео та маркетинг у соціальних мережах довгий час утворювали смачну неподільну суміш. Отже, якщо ви думаєте про найкращий спосіб покращити свої маркетингові стратегії на соціальних платформах, то відео — чудовий спосіб це зробити. Сподіваємося, наші поради допоможуть вам підібрати найкращі варіанти для ваших кампаній і показати вам нечувані цифри конверсій та переглядів. Тож спробуйте використати наші рекомендації, коли будете складати свій наступний маркетинговий план для соціальних мереж.
Впізнаваність та успіх вашої компанії чи продукту на ринку залежить від якісного пояснювального відео. Команда Zelios реалізувала понад 100 успішних проектів і знає, як перетворити відео на ефективний маркетинговий інструмент.
Хочете, щоб ваш проект став наступним?