• Інсайти
Solomia Gamuliak

Solomia Gamuliak

04 Березня, 2023

Відео в email маркетингу: як використовувати, поради, статистика, кращі практики

Відео в email маркетингу: як використовувати, поради, статистика, кращі практики
Зміст
1 хв для читання

Відео в електронних листах збільшують частоту відкриття на 19% і рейтинг кліків на цілих 65%. З такими високими показниками залучення відео слід включити у вашу стратегію електронного маркетингу.

Відео дає вам найкращий шанс достукатися до вашої аудиторії. Це робить складні теми простими, користувачам це подобається, і це створює зв’язок, який сприяє довгостроковій лояльності. Відео в електронній пошті захоплює уяву людей так, як текст не може зробити цього, особливо в B2B, де покупці хочуть бачити цікаві речі, але занадто часто цього не роблять.

Як успішні маркетологи електронної пошти впроваджують відео у свій e-mail маркетинг? Давайте розглянемо кілька найкращих практик, якими сьогодні користуються професіонали.

Автовідтворення

Перша порада: щоб ваш емейл-маркетинг з відео був ефективним, прослідкуйте за тим, щоб автовідтворення ролику було вимкнене. Більшість електронних листів відкриваються на мобільних пристроях, тобто ваш підписник може відкрити ваш електронний лист будь-де та будь-коли. Тож його не повинен чекати сюрприз у вигляді відтворення відео зі звуком в невдалий момент.

Відео після тексту

Відео може відвернути увагу від основного повідомлення, якщо його розташувати в листі неправильно. Ось чому рекомендуємо вставляти відео після текстового повідомлення. Тому спочатку текст, а потім відео.

Тестування

Якщо ви тільки починаєте використовувати відео в мейлах, перевірте, як ваша аудиторія відреагує на ваше нововведення. Надішліть дві версії одного електронного листа – одну з вбудованим відео, а іншу – тільки зі статичним зображенням і текстом. Цей спліт-тест має виявити, як ваші передплатники відреагують на ваші відеомаркетингові кампанії.

Хронометраж

Відео в електронних листах мають бути короткими – до 60 секунд. За статистикою, користувачі витрачають не більше 10 секунд на прочитання рекламних розсилок, тому цілі фільми в них вони переглядати не будуть.

Розмір файлу

Чим менше – тим краще. Багато користувачів відкривають ваші електронні листи на мобільних пристроях, які можуть мати не найшвидшу швидкість завантаження. Тому відео не повинно буферизуватися перед відтворенням.

Використання відео має бути виправданим

Відео заради відео в листі не потрібне. Переконайтеся, що у вас є правильна аудиторія для відео і воно справді додає цінності електронному листу. Найкращі кейси з відео – оголошення про події, запуск нових продуктів, ексклюзивні інтерв’ю тощо.

Як зробити так, щоб ваш лист відкрили?

Якщо ми говоримо про листи з відео, то в темі мейлу потрібно вказати слово “відео” – тоді користувач знає, що його очікує. Слово «відео» в рядку теми може збільшити показники відкриття на 6%.

А в тексті повідомлення ви маєте вказати, що саме отримає користувач, переглянувши ваш ролик:

  • Що нового взнає?
  • Як покращиться його життя після цього?
  • Яка його проблема вирішиться?
  • На яке питання він отримає відповідь?

І, звичайно ж, завжди виконуйте свою обіцянку. Вміст вашого електронного листа має відповідати обіцянці, яку ви дали в темі. Може виникнути спокуса використати епатажну тему або клікбейт, щоб підвищити ставки відкриття. Але така тактика призведе до різкого падіння рейтингу кліків і конверсії. Тому будьте чесні зі своєю аудиторією.

В яких листах можна використовувати відео

Ми радимо використовувати відео в:

  • Розсилках;
  • Цільових електронних листах;
  • Запрошеннях на подію;
  • Follow-up-листах;
  • Комунікації з клієнтом;
  • Тригерних листах;
  • Підписах електронної пошти;
  • Інформаційних листах.

Висновок

Відео підсилює природну силу електронної пошти. Використання відео в електронній пошті є одним із найкращих способів підвищити кількість маркетингових конверсій. Вони інтригують і роблять найпоширеніший маркетинговий канал більш привабливим і ефективним.

Ви можете використовувати відео для огляду новин, рекламувати події, пояснювати продукти, повідомляти про новий випуск або пропонувати навчальний посібник. Використовуйте електронні листи з відео там, де ви хочете збільшити кількість відкриттів і конверсій.

    Замовте проект

    Зв'яжіться з нашою командою і дізнайтеся всі деталі співпраці та ціну.

    Зв’язатись