Як написати ефективний сценарій корпоративного відео

Розуміння основ: Формат сценарію корпоративного відео

Перш ніж почати говорити про створення будь-якого контенту, важливо зрозуміти, чому і як. Таким чином, робота з ґрунтовним брифом змінює правила гри.

Але що таке бриф?

Чи можу я просто погуглити і заповнити його? Навіщо це взагалі потрібно?

Отже, і так, і ні. Успішний бриф повинен включати важливі моменти про ваш бренд, а також ключові цілі для окремого відео або маркетингової кампанії, тому не економте на заповненні ретельного брифу.

Поради щодо написання захоплюючого сценарію корпоративного відео

Перша порада від нас? Доручіть важку роботу професіоналам. Навіщо писати власний сценарій, якщо ви можете співпрацювати з командою професіоналів, щоб доопрацювати вашу історію та повідомлення, перш ніж подати його в динамічному вигляді? Додаткова перевага полягає в тому, що після того, як агентство створило цікавий сценарій, ви можете майже гарантувати, що вони зможуть створити чудове відео на його основі.

Гаразд. З першою порадою ми розібралися, тож ось кілька додаткових пунктів:

• Переконайтеся, що ваш сценарій не виходить за рамки запланованої тривалості: Люди намагаються вкластися в 60 секунд. Ми бачили це багато разів. Але це тому, що ми завжди шукаємо способи продемонструвати, наскільки чудовим є наш продукт, і вважаємо, що відео не містить достатньої кількості інформації. Однак за допомогою нашого копірайтера ми постійно досягаємо ідеального балансу стислості та інформації.
• Мова, тон голосу: Наскільки гумористичний ваш бренд? Великий бізнес? Має сардонічний тон і любить кошенят? Сценарії відео повинні відображати сценарії вашого письмового контенту, наприклад, блогів, і гарантувати, що ваш відеоконтент буде узгоджуватися з іншим контентом. Насправді, як ми вже зазначали раніше, є розділ брифінгу, який ми використовуємо для написання сценаріїв.
• Візуальний опис та посилання: Сценарій, готовий до виробництва, включатиме голос за кадром, графічні описи та візуальні посилання. Найскладнішим аспектом роботи з постачальником є те, що ви не повинні бути досвідченим відеомейкером, яким ви не є.
• Спирайтеся на перевірені фреймворки, такі як PAS та AIDA:
  Існує причина, чому PAS та AIDA стали популярними фреймворками. Вони добре себе зарекомендували і дадуть чудовий результат, якщо ви напишете сценарій на основі вашого брифу.

Рекомендуємо прочитати

Стратегія відеомаркетингу 2024

Унікальне написання сценаріїв: Як виділитися в морі контенту

Наведені вище пункти та поради – це хороший початок, якщо ви хочете розробити інтригуючий сценарій, не наймаючи копірайтера.

Але якщо ви прагнете покращити свій сценарій від хорошого до чудового, ось кілька додаткових кроків, які ви можете зробити.

Зробіть своє дослідження.
Базовий рівень розуміння і поверхневі дослідження більше не працюють; зараз, коли ми всі тонемо в цунамі матеріалів, створених штучним інтелектом, дуже важливо піднятися над усім цим і виділитися.

Розкажи свою історію.
Легко сказати, але як це зробити?

Використовуйте свій фірмовий стиль і особливий тон голосу у відео. Люди цінують справжність, і хоча ми не завжди можемо визначити, коли відео або повідомлення є справжніми, ми, безумовно, можемо визначити, коли вони не є справжніми взагалі.

Говоріть зі своїми клієнтами, а не з усіма
Кажуть, що багатство ховається в нішах, чи не так?

Чому ж ми завжди намагаємося закинути якомога ширшу сітку в нашому маркетинговому контенті? Хоча ширший меседж може привабити ширшу аудиторію, це може бути слушним моментом, щоб підкреслити вашу експертизу, якщо ви використовуєте більш точні меседжі, націлені на конкретні ключові групи інтересів у вашому відеосценарії. Звичайно, відео, яке вийде в результаті, може бути не таким всеохоплюючим, але компроміс полягає в тому, що ваше повідомлення краще резонує з цими нішевими ключовими клієнтами.

Будьте креативні, але не відступайте від теми
Хоча важливо створити якомога цікавіший контент, ми повинні пам’ятати, що за всіма цими наворотами не можна випустити з уваги наше послання. Нехай сценарій буде цікавим, з моментами, що запам’ятовуються, і поворотами, але пам’ятайте, що ви хочете передати його і зробити так, щоб ваші потенційні клієнти його зрозуміли. Сценарій може бути простим, але візуальна розповідь буде залучати глядачів до творчої інтерпретації закадрового голосу.

Уникайте загальних формулювань та GPT
Не зловживайте мовою жорстких продажів і уникайте занадто нав’язливого звучання, оскільки це саме те, що відвертає людей від вашого контенту. Відео створені для того, щоб привернути увагу та залучити клієнтів до вашої воронки, а не перетворити їх на платоспроможних клієнтів після одного перегляду.

Також, будь ласка, уникайте скриптів, створених у форматі GPT. Ми обговорювали боротьбу Google з блогами та статтями, створеними у форматі GPT, у нашій статті “Відеомаркетинг у 2024 році”. Хто знає, чи побачимо ми щось подібне для відео, створених на основі контенту, створеного штучним інтелектом.

Приклад сценарію для корпоративного відео: Втілюємо концепції в життя

Приблизно, хороший шаблон пояснювального відео виглядатиме так:

Проблема:
Зачепитися за проблему, унікальну для вашого клієнта ICP

Агітуйте:
Поглибити тему, розкриваючи приховані витрати, пов’язані з невирішенням проблеми

Рішення:
Презентуйте своє рішення як очевидне вирішення проблеми

Звичайно, в кожне окреме речення вкладається набагато більше, оскільки природа пояснювальних відео вимагає, щоб кожне слово було наповнене змістом, зважаючи на коротку тривалість відео.

Zelios: Покращуйте своє бачення за допомогою експертних послуг з написання сценаріїв

У цьому випадку, зважаючи на всі складнощі та заплутані моменти, які виникають під час написання чогось на кшталт цікавого сценарію, виникає очевидне питання: навіщо робити це самостійно?

Ви ж не будете будувати будинок самотужки, а оскільки сценарій слугує основою для будь-якого майбутнього відео, краще довірити його професіоналам.

Незалежно від того, чи потрібне вам пояснювальне, ознайомлювальне, навчальне або демонстраційне відео, ми з радістю створимо сценарій, який керуватиме наступними кроками у вашому виробничому процесі.

Note:

Forget about what you are good at, and focus on what the customer is looking for. Keep the length in mind, keep it short. Do the unexpected, be a surprise to your audience

Додаткові поради щодо написання сценарію корпоративного відео

• Слова та візуальні ефекти| Ваш сценарій повинен включати більше, ніж просто голос за кадром. Легко зупинитися на цьому і дозволити дизайнерам грати в неприємні ігри в здогадки, щоб з’ясувати сенс і сформувати візуальні образи. Це буде дуже помітно в готовому продукті.
• Оптимізація закликів до дії | Ваш заклик до дії – це король. Оскільки ми не робимо жорстких продажів протягом усього відео, це чудова можливість для вас залучити своїх глядачів до маркетингової воронки. A/B-тестування закликів до дії також є ефективним способом визначити, що працює.
• Узгодженість голосу та тону | Дотримуйтесь єдиного тону голосу в усьому контенті маркетингової воронки, особливо у відеоконтенті.

Висновок

Щоб створити цікавий сценарій, вам потрібно використовувати перевірені фреймворки, переконатися, що ви говорите про болі та проблеми вашого глядача, водночас зберігаючи відео динамічним і не надто продажним. Звучить як надскладне завдання, особливо якщо писати щось подібне самостійно.

Не забуваймо також про візуальний опис.

Тож яке рішення?

У Zelios ми пропонуємо повний спектр послуг з виробництва відео, і ми особливо любимо працювати з SaaS-платформами та розповідати історії їхніх брендів.

Наша команда або копірайтер і креативний директор подбають про те, щоб створити цікавий сценарій відео відповідно до ваших цілей.