Правильно заповнений бриф на створення креативного відео – це половина справи. Чим краще ви дасте зрозуміти, тим швидше і якісніше буде зроблена робота підрядником. А головне – без великої кількості правок, які, як правило, і є основною причиною затримки термінів виконання. Ми вам допоможемо, і пояснимо, як правильно заповнювати бриф для відеодизайнера, щоб ви отримали те, що вам потрібно.
Як заповнювати бриф на відеоролик
Отже, виконавцю потрібно знати від вас наступне:
- Конкретні терміни – коли вам потрібне готове відео;
- Хто цільова аудиторія креативу;
- Що ви конкретно очікуєте від відео – яка кінцева дія глядача.
Це мінімум з того, що ви маєте знати – якщо не знає замовник, то як відеодизайнер зрозуміє, що від нього вимагається?
В ідеалі бриф повинен містити максимально повну інформацію. Ось, до прикладу, спробуйте заповнити такий документ:
| Назва послуги/товару/бренду | McDonald’s |
| Ваша унікальна торгова пропозиція (УТП) | Трохи ситніше, ніж у всіх |
| Тип відео – шоуріл, презентація ін. | Рекламний ролик для YouTube |
| Ваша цільова аудиторія | 18-45 років, чоловіки і жінки |
| Девіз, слоган (якщо він існує) | Я це люблю |
| Хронометраж | 0:30 хв |
| Побажання, коментарі, уточнення | немає |
| Приклади робіт, які вам подобаються | https://www.youtube.com/watch?v=XGQ1JQoT86M |
Заповнивши такий невеликий бриф ви значно полегшите роботу відеодизайнера.
Яка інформація потрібна виконавцю
Тепер більш детально про те, що потрібно вказати в брифі на створення відеокреативу:
- Якщо ви бажаєте рекламувати конкретний товар, то варто акцентувати на його назві, а не на бренду. Назва виробника може фігурувати частіше, якщо він вже має популярність у цільової аудиторії.
- Тип відео – хоч зараз практично і нема різниці між роликами для телебачення і інтернету, та все ж потрібно знати, де ви його будете розміщати. Якщо це пре-ролл для YouTube, то там є конкретні вимоги щодо його хронометражу.
- Завдання – що людина має зробити після перегляду: поділитися відео, підписатися, поставити лайк, прокоментувати, додати в закладки браузера, або ж відразу замовити товар/послугу. Або, можливо, вам потрібно, щоб ваше відео переглянуло якомога більше людей.
- Цільова аудиторія – ви маєте знати, для кого стараєтесь. Хто ваш глядач? Яка у нього стать, який вік, яке хобі, яка купівельна спроможність. Потрібен точний портрет “вашої” людини.
- Слоган. Краще, щоб він був і відображав точно політику компанії. В іншому випадку, вимагаючи від підрядника самому вигадати девіз, ви ризикуєте потрапити зовсім не в ту аудиторію і нішу.
- Хто ваш конкурент? Якщо ви це знаєте – чудово, так простіше буде скласти бюджет на відеокреатив і взагалі зрозуміти, чи доцільна вся ця ідея. Наприклад, якщо ви пропонуєте гамбургери, то який у вас шанс виграти конкуренцію у McDonald’s чи Burger King? Можливо, варто змістити акценти на щось інше.
- УТП – це те, що допоможе вам виділятися на фоні інших і привернути до себе увагу. У вашої пропозиції має бути щось унікальне, що запам’ятається публіці.
- Приклади (референси) – це те, про що мріє кожен відеодизайнер, отримуючи бриф від замовника. Знайдіть, що вам подобається – по виконанню, атмосфері, кольоровій палітрі, сюжету – і дайте посилання чи закріпіть файлом в брифі.
Сподіваємося, наші поради щодо заповнення брифу на відеокреатив стануть у нагоді, і ваші ідеї будуть втілені на 100%!
Впізнаваність та успіх вашої компанії чи продукту на ринку залежить від якісного пояснювального відео. Команда Zelios реалізувала понад 100 успішних проектів і знає, як перетворити відео на ефективний маркетинговий інструмент.
Хочете, щоб ваш проект став наступним?