Вступ
Маркетинг фірми передбачає наближення ваших потенційних клієнтів до того, що ви робите. А це означає використання засобу, який виражає ваші факти з якомога більшою емоційністю та захопливістю. Пояснювальні відеоролики допомагають компаніям робити це протягом десятиліть, і з дивовижними результатами повернення інвестицій. Але не всі розуміють їх повну мету, як вони працюють і де їх можна використовувати.
Що таке анімаційні відеоролики та пояснювальні (роз’яснювальні) відеоролики?
Терміни “анімаційний” та “пояснювальний” часто об’єднують, коли мова йде про маркетингові відеоролики, тому може здатися, що їх розмежування може бути заплутаним на цьому етапі. Але це також допомагає зрозуміти, що вони означають як окремі поняття.
Анімаційні відеоролики поєднують в собі ілюстрації, малюнки та дизайни, створені за допомогою комп’ютерних ефектів, для створення унікального відеоматеріалу з художньою привабливістю. А ось визначення пояснювального відео – це онлайновий спосіб детально описати, в чому полягає суть продукту або послуги компанії. Ці відео короткі та зрозумілі, але достатньо привабливі, щоб утримати увагу глядача, оскільки пояснюють, чим займається бренд. Тому їх ще називають “пояснювальними відео”.
Для чого потрібне пояснювальне відео? Що робить пояснювальне відео?
Компанії створювали продукт або послугу, а потім розробляли рекламу, яка лише демонструвала їх. Але останнім часом, коли світ стає все більш цифровим, завершення стало настільки важливим, що розміщення ваших продуктів та послуг у скляній вітрині вже недостатньо.
За допомогою пояснювальних відеороликів потенційні клієнти не тільки побачать продукт або послугу, але й зрозуміють, як саме вони відповідають їхнім потребам.
Для чого потрібне пояснювальне відео? Що робить пояснювальне відео?
Пояснювальні відео настільки корисні, що вирішують безліч проблем одним дублем. І хоча різні фірми створюють пояснювальні відео з різних причин, кожна з них в кінцевому підсумку пропонує схожі переваги для своєї маркетингової стратегії. Ось чому хороше пояснювальне відео включає в себе наступні переваги;
- Вони сприяють прискоренню маркетингового процесу
- Відео швидше привертає увагу
- Ідеально підходить для пояснення широких або складних тем
- Відеозаписи фіксують емоції глядача
- Вони орієнтовані на конкретних потенційних споживачів ваших товарів та послуг
- Їх легко створювати
- Вони доступні у виготовленні
- Збільшують відвідуваність сайту вашого бренду
- Вони досягають швидшої обізнаності про продукти та послуги
- Пояснювальні відеоролики покращують SEO вашого бренду та сайту
- Ви можете легко ними поділитися
- Вони надають вашій маркетинговій стратегії цікаву привабливість
Де використовуються пояснювальні відеоролики? Чим вони корисні?
Оскільки вони спеціально використовуються для опису функцій продукту або послуги, пояснювальні відеоролики найкраще використовувати там, де їх буде легко побачити. Ось чому більшість компаній наполягають на тому, щоб це було перше, що ви знайдете, прокручуючи цільову сторінку.
Він також ідеально підходить для розміщення на головній сторінці веб-сайту бренду, оскільки допомагає відвідувачам зрозуміти, чого їм слід очікувати від продукту або послуги. Якщо у бренду також є сторінка продукту, пояснювальні відео найкраще розміщувати в якості першого медіа-матеріалу, який глядачі знайдуть.
Пояснювальні відео також можна розмістити на сторінці бренду в соціальних мережах як закріплені пости. Або ви можете розмістити їх на каналі YouTube вашої компанії, щоб допомогти підвищити обізнаність кожного разу, коли з’являється новий продукт або послуга.
Ці широкі можливості застосування роблять пояснювальні відео настільки універсальними, що ви можете використовувати їх для безлічі продуктів або послуг, включаючи додатки, криптовалюту, фінанси, продукти харчування, моду, нерухомість, автомобілі та багато іншого!
Як пояснювальні відео допомагають бізнесу?
Хоча багато компаній можуть вважати, що їм не потрібно пояснювати пояснювальні відео, статистика доводить, що зараз вони важливіші, ніж будь-коли. Пояснювальні відео складають 55% з топ-3 ефективних типів відео в маркетингу. Лише у 2021 році пояснювальні відео склали 65,5% найпоширеніших типів відеоконтенту. А за даними Hubspot, 84% людей, які переглядають пояснювальні відео, в кінцевому підсумку користуються продуктом або послугою.
Це доводить, наскільки пояснювальні відео допомагають бізнесу досягати своїх маркетингових цілей. І це не єдина причина, адже вони також потрібні бізнесу;
- Допомогти потенційним клієнтам швидше прийняти рішення
- Продавати бачення свого бренду через переконливі історії
- Розбивати складні поняття на загальнодоступні рівні
- Прискорити просування товару або послуги на ринку
- Підвищення рентабельності інвестицій
- і підвищити SEO.
Що має бути в пояснювальному відео? Що робить пояснювальний ролик хорошим?
Тип пояснювального відео, яке ви створюєте, залежить від потреб вашого бренду. Але певні елементи повинні бути присутніми, щоб гарантувати, що ви потрапите в саму точку. Ключовим моментом є те, щоб відео було створено таким чином, щоб привернути увагу аудиторії та одночасно продати повідомлення. А для цього вам потрібно буде включити ці елементи у свій продукт;
- Потужний сценарій
- Стислість у діалогах, тривалості відео та хронометражі сцен
- Захоплююча графіка та візуальні ефекти, особливо анімація
- Конкретні деталі про те, як продукт або послуга допомагає аудиторії
- Весела концепція для гри з серцем глядача
- Професійне озвучення та аудіо
- Та музичний супровід, що відповідає концепції відео.
Також доведено, що анімаційні пояснювальні відеоролики часто дають найкращий результат у зацікавленні глядачів. Однією з головних причин є те, що вони часто є оригінальними за своєю концепцією, тому аудиторія щоразу бачить щось нове, свіже, веселе та стильне.
Якої тривалості має бути роз’яснювальний відеоролик?
Пояснювальні відеоролики призначені для того, щоб швидко розбити переваги вашого продукту або послуги. Оскільки це інтернет-відеоконтент, вони повинні бути якомога коротшими, щоб глядачі не були змушені припиняти перегляд. Мета полягає в тому, щоб знайти золоту середину між стислою інформацією та швидкою подачею для вашого пояснювального відео. Але це залежить від конкретних потреб вашого бренду.
Незалежно від того, ви повинні тримати своє пояснювальне відео не більше 2 хвилин. Але найбільш ефективними є відео тривалістю від 60 до 90 секунд. Пам’ятайте, що стислість має вирішальне значення при створенні пояснювальних відеороликів, оскільки вони подають інформацію у привабливій, але цікавій формі.
Як створювати найкращі пояснювальні відео?
Створення найкращих пояснювальних відео ґрунтується насамперед на тому, що ви намагаєтеся викликати в аудиторії. Деякі бренди хочуть, щоб ви відчували себе як вдома, в той час як інші викликають у вас відчуття терміновості. А в деяких випадках певні бренди найкраще продаються, коли клієнти лоскочуть їх до сміху. Отже, перший крок, який потрібно зробити – це вирішити, яку емоцію ви хочете викликати у своєї аудиторії.
Після того, як ви визначилися з темою, слід подумати про тривалість відео. Важливо, щоб ваші роз’яснювальні ролики були якомога коротшими, оскільки такий стиль вважається найбільш ефективним. Після цього слід вирішити, чи віддаєте ви перевагу живій дії, анімації або їх комбінації. Вирішивши, що найкраще підійде для вашого відео, ви зможете краще просунути концепцію. І, нарешті, побудуйте концепцію пояснювального відео навколо історії, оскільки вона захоплює глядача більше, ніж типовий рекламний стиль.
Скільки слів у 30-секундному пояснювальному відео?
Більшість 30-секундних пояснювальних відеороликів зазвичай містять 75-85 слів. Такі відео гарантують, що слова, які використовуються, є надзвичайно актуальними для продукту або послуги, особливо з огляду на те, що ролик в кінцевому підсумку є коротким. Решта переконливості досягається за допомогою візуальних умовностей і саундтреків, щоб швидше передати емоції.
Хоча багато хто може побоюватися, що 30 секунд – це занадто мало, важливо зазначити, що саме короткі відео дають найбільше візуальних переконань потенційним клієнтам. Тонни прикладів в Інтернеті доводять цей факт, і щодня ми бачимо, як все більше пояснювальних відео стають коротшими.
Скільки коштує 30-секундний пояснювальний відеоролик?
Кожна студія, що займається виробництвом відеороликів, пропонує свою ціну за 30-секундний пояснювальний ролик. І навіть в цьому випадку вона суб’єктивна і залежить від безлічі факторів, таких як візуальні вимоги, ступінь і стиль анімації, професійний статус акторів, які озвучують, і так далі. Саме тому ми в Zelios Agency просимо клієнтів уточнювати свої потреби при плануванні 30-секундного пояснювального ролика.
На основі обраних елементів ми визначаємо приблизну вартість, пам’ятаючи про те, що кожен елемент повинен бути включений у фінальну роботу. Ми також зосереджуємо увагу на унікальності, гарантуючи, що ваше пояснювальне відео виділяється і просуває ваші продукти і послуги з характерним голосом і стилем. Ці ретельні кроки дозволяють нам запропонувати найкращі послуги з виробництва відео, які ви можете собі уявити.
Від якісного пояснювального відео залежить впізнаваність та успіх вашої компанії чи продукту на ринку. Команда Zelios реалізувала понад 100 успішних проектів і знає, як перетворити відео в ефективний маркетинговий інструмент.
Хочете, щоб ваш проект став наступним?
